Consumo
El 14% de los consumidores compra ropa por internet durante el confinamiento
La frecuencia de la compra en línea en España crece mientras la visita a las tiendas retrocede
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El 14 % de los consumidores españoles ha comprado moda en línea durante el confinamiento o piensa hacerlo, lo que ha evitado la parálisis total del sector tras el cierre obligatorio de los comercios por el estado de alarma, aunque las ventas electrónicas de moda en España cayeron un 25,8 % en marzo.
La cuarta edición del Informe de la moda online en España, realizado por Modaes.es con la colaboración de Kantar, anticipa tendencias que podrían acelerarse por el impacto de la pandemia, como que la frecuencia de la compra en línea en España crece mientras la visita a las tiendas retrocede.
El 19,7 % de los consumidores ha visitado webs de tiendas de moda o ha buscado ropa por internet durante la última semana.
El informe apunta que la moda en línea gana importancia en España ahora y la cuota de mercado de las ventas por internet se ha situado en el 9,3 %.
El estudio también revela que el gasto medio en moda en línea alcanzó en 2019 un récord de 146,80 euros por comprador en línea y año, un 8,13 % más que en el ejercicio anterior y 27 euros más que en 2012, año en que se inició esta serie estadística.
Sin embargo, el gasto total de los compradores de moda en España se situó en 2019 en un total de 599,80 euros, lo que supone 70,50 euros menos que en 2012.
La directora de Modaes.es, Pilar Riaño, ha asegurado que el sector de la moda está en un constante proceso de transformación, cambio y adaptación, por lo que es un sector «más preparado» que muchos otros para hacer frente ahora al coronavirus.