Un estudi denuncia que anuncis de begudes alcohòliques atreuen als menors

Els anuncis de marques de begudes alcohòliques atreuen als adolescents menors d'edat i els fan més proclius a iniciar-se en el consum o a beure més, segons un estudi britànic publicat en la revista d'Oxford «Alcohol &Alcoholism»i que ha aprofundit la preocupació entre els experts a Espanya.

En un moment en què el Ministeri de Sanitat estudia com avançar en la lluita contra el consum d'alcohol en menors, i amb les dificultats que comporta en un país productor de begudes tan arrelades com el vi, aquest estudi insta a realitzar una reflexió a fons sobre com modificar les lleis per a veure «quins missatges estan permesos en la publicitat de begudes alcohòliques».

L'estudi britànic, elaborat des delInstituteofAlcoholStudies(IAS)i el departament d'Addiccions del King'sCollege, es basa en una entrevista a 2.582 joves d'entre 11 i 17 anys al Regne Unit, als quals es van mostrar tres anuncis de marques de begudes alcohòliques, de la cervesaFostersRadler, elwiskyHaigClubClubmani el vodkaSmirnoff.

La meitat dels adolescents enquestats va tenir reaccions positives als anuncis deSmirnoff(52%) iFosters(53%) i un terç, concretament el 34%, va tenir una reacció positiva a l'anunci deHaigClub.

En els tres anuncis, segons l'estudi, les reaccions positives dels menors es van associar a 1,5 vegades més de probabilitats de ser susceptible de beure alcohol entre els 1.500 adolescents que mai havien begut.

Entre els menors ja bevedors d'alcohol (900), les reaccions positives als anuncis deRadleriHighClub es van associar amb un 1,4 vegades més de probabilitats de ser un bevedor de major risc.

En definitiva, els autors de l'estudi conclouen que aquests anuncis de begudes alcohòliques atreuen majoritàriament als adolescents menors d'edat i les seves reaccions es van associar a ser més proclius a iniciar-se en la ingesta de begudes alcohòliques o a beure més del que ja ho feien fins ara.

L'estudi ha estat elaborat pels investigadors S.Boniface, N.Critchlow, K.Severi, A. m.MacKintosh, L.Jooper. C. Thomas i J.Vora, provinents d'institucions com l'Institut britànic d'Estudis sobre l'Alcohol, el departament d'Addiccions del King'sCollegede Londres, l'Institut de Màrqueting Social i Salut de la Universitat deStirlingi el Centre de Recerca del Càncer del Regne Unit.

La doctora en Biomedicina i epidemiòloga Marina Bosque, que forma part de la Xarxa de Trastorns Addictius (RETICS)i del grup de treball sobre alcohol de la Societat Espanyola d'Epidemiologia, ha explicat a Efe que aquest estudi certifica l'atracció dels menors pels anuncis de begudes alcohòliques.

«En el nostre context, tota la població, incloses les persones menors d'edat, està exposada contínuament a la promoció i la publicitat de begudes alcohòliques. Aquesta exposició recurrent contribueix a normalitzar el consum i a banalitzar les possibles conseqüències, especialment en la població més jove», ha subratllat Bosque, de la Universitat Oberta de Catalunya.

L'epidemiòloga alerta que les regulacions existents a Espanya en relació amb el control del consum d'alcohol són «de les més laxes a nivell europeu, per la qual cosa existeix marge de millora».

«Fa uns anys que s'està intentant desenvolupar una llei sobre alcohol i menors -afegeix- però encara no ha estat aprovada. Cal tenir present que som un país productor d'alcohol i això no ajuda ni a les polítiques ni a conscienciar la població. El consum d'alcohol està molt normalitzat i l'exposició al mateix a través dels mitjans és enorme. A més, molts esdeveniments esportius i socials i alguns programes en mitjans de comunicació són patrocinats per la indústria de les begudes alcohòliques».

Per a Bosque, l'evidència científica indica que existeixen mesures que permetrien reduir significativament el consum d'alcohol entre els menors: «La reducció de l'accessibilitat (pujada de taxes i preus mínims) i disponibilitat (control estricte de la venda i consum a menors), la prohibició de la publicitat i promoció (limitar la presència de marques i logotips), així com del patrocini d'activitats d'oci per la indústria alcohòlica».

Però un dels grans esculls a Espanya per a afrontar aquestes qüestions és la influència de la indústria, recorda Bosque, per la qual cosa augura una «lluita més complicada que la del tabac».